По итогам года лидирующие позиции заняли устройства брендов Xiaomi и Huawei. В то же время больше всего денег жители региона потратили на смартфоны бренда Apple.
В тройку самых популярных производителей смартфонов в Поморье, по данным розничной сети МТС, вошли Xiaomi (23%), Huawei (16%) и Samsung (15%). Самой продаваемой моделью в области стал Xiaomi Redmi A5 3/64Gb. При этом Apple продолжает лидировать в денежном выражении за счёт высокой средней стоимости. Среди устройств этой марки северяне чаще всего выбирали iPhone 13 128Gb.
По итогам 2025 года бренд Xiaomi сохранил лидерство по количеству проданных смартфонов, оставшись самым массовым и на российском рынке в целом. Samsung же показал наиболее заметный рост, увеличив долю и в штуках, и в деньгах, что указывает на укрепление позиций в среднем (20-40 тысяч рублей) и высоком (от 60 тысяч) ценовых сегментах. Смартфоны брендов Tecno и Realme продолжили конкуренцию за массовую аудиторию, постепенно сократив разрыв с лидерами за счёт агрессивной ценовой политики и расширения модельного ряда.
В 2025 году в России было продано 23,6 млн смартфонов на сумму 574 млрд рублей. Средняя стоимость смартфона составила 24,3 тысячи рублей. Одним из заметных изменений 2025 года стал рост доли смартфонов среднего ценового сегмента. Диапазон 20–40 тысяч рублей показал самую высокую динамику среди всех категорий. Его доля выросла почти на 2 процентных пункта и достигла 20% в штуках и 22% в деньгах. Таким образом, каждый пятый проданный в России смартфон относится к среднему сегменту.
Параллельно в 2025 году рос интерес и к устройствам стоимостью 40–60 тысяч рублей, доля которых увеличилась с 4% до 5% в штуках. При этом сегмент смартфонов стоимостью до 10 тысяч остался самым большим и составил более трети всех продаж.