Однако несмотря на то, что у покупателей автомобилей есть представления о том, какой цвет хорошо влияет на перепродажу транспортного средства, жители северо-западных регионов чаще других отдают предпочтение любимому цвету (63%). Среди прочих важных критериев выбора цвета личного транспортного средства жители Северо-Запада выделили заметность на дороге (11%) и меньшая вероятность угона (8%).
Черный цвет автомобиля лучше всего сохраняет стоимость автомобиля при перепродаже, так считает 37% россиян, еще 22% думают, что меньше теряют в цене серебристые машины, 18% — белые.
О заметности машины на дороге чаще всего беспокоятся жители Приволжского федерального округа (21%) и Южного (20%). Цвета автомобилей, которые по статистике меньше всего угоняют, чаще всех остальных округов выбирают в Северо-Кавказском (9%) и в Северо-Западном федеральном округах (8%). Жители Дальневосточного федерального округа чаще, чем жители других округов выбирают автомобили трендовых и редких цветов (по 13%). О выгодном для перепродажи цвете больше заботятся в Уральском (10%) и Северо-Кавказском (9%) федеральных округах.
Стоит отметить, что в рекламе россияне чаще всего замечают автомобили черного цвета — так ответили 53% опрошенных, белого — 45% и серебристого — 39%. Респонденты отметили, что рекламу автомобилей в социальных сетях видят в «VK» — 53% респондентов, YouTube — 44% и Telegram — 29%.
— К приобретению нового автомобиля люди подходят серьезно. По данным опроса центра аналитики и исследований МТС AdTech, контент в рекламе с описанием ходовых качеств автомобиля вызывает доверие у 68% участников опроса, а контент с данными, подтверждающими безопасность автомобиля — у 61%. И все же эмоциональный фактор — цвет машины — играет важную роль. Для рекламного рынка — это ценный инсайт. Автодилеры, страховые и сервисные компании могут эффективно использовать в рекламе информацию не только о ходовых качествах и безопасности машины, но и, например, создавать креативы с учетом предпочтений цветов автомобилей в разных регионах, — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.