На 33% увеличилось и среднее время, которое российские пользователи проводили за онлайн-шоппингом. Наибольший прирост трафика показали молодые люди и пользователи старше 56 лет — за 2023 год эти категории потратили в 2 раза больше гигабайт, чем годом ранее. Тренды выявили аналитики «Yota» на основе обезличенных данных абонентов.
В среднем в 2023 году каждый пользователь маркетплейсов использовал на 58% больше мобильного интернета. Заметнее всего за это время увеличилась активность в «Мегамаркете» (в 3 раза больше, чем годом ранее), «Ozon» (аналогично в 3 раза), а также «Яндекс Маркете» и сервисе «Сималенд» (каждый +46%).
Самыми «горячими» месяцами на маркетплейсах в 2023 году оказались июль, октябрь и ноябрь. В это время активность россиян вырастала на 14-19% от среднемесячного значения.
Чаще других маркетплейсами пользуются миллениалы, на которых приходится 34% трафика в этой категории. Также к онлайн-шопингу тяготеют абоненты 36-45 лет (28%) и 46-55 лет (17%). При этом наибольшую динамику демонстрируют юные граждане в возрасте 14-20 лет и пользователи старше 56 лет — обе группы за год показали двукратный рост потребляемого трафика.
Хотя российские пользователи и стали уделять онлайн-шоппингу больше внимания, аудитория маркетплейсов практически не изменилась за последний год. Исключением стала категория 56+, численность данной возрастной группы выросла на 15%. Эти же пользователи стали находиться на маркетплейсах в 1,5 раза дольше, чем в 2022 году. Однако интерес к тем или иным сервисам не зависит от возраста абонентов.
В Архангельске среди клиентов маркетплейсов мужчин сегодня 55%, а потребляют они 51% трафика. Их интерес существенно вырос за последний год: в 2023 году эта категория пользователей потратила на 90% больше гигабайт, чем в 2022, а женщины — на 56%. Предпочтения конкретных сервисов также зависят от пола. Так, архангельские мужчины намного активнее на интернет-площадках «ОнлайнТрейд» (на них приходится 68% трафика), «AliExpress» (61%) и Ozon (53%). Женщины же предпочитают «Сималенд» (70%), «KazanExpress» (56%) и «Wildberries» (53%).
Аналитики еще одного федерального оператора также подтвердили рост интереса к маркетплейсам. В пресс-службе «МегаФона» рассказали, что за год объем трафика на такие сайты в Архангельской области вырос почти на 22%. Четверг — самый популярный день для выбора товаров в онлайн-магазинах: в это время активность архангелогородцев вырастает на 11% от среднедневного значения. Интересно, что в выходные жители предпочитают отдыхать от онлайн-покупок, трафик в субботу и воскресенье идет на спад.